الترويج الجيد لمواقع انترنت يزيد الفائدة من انشائها

تكثر في حلقات النقاش المتخصصة بالتسويق على شبكة انترنت الاسئلة حول كيفية الترويج للمواقع الجديدة مجاناً.

والاكيد هو ان هناك العديد من الاساليب للترويج للموقع مجاناً مثل تبادل اشرطة الاعلانات والاعلانات المبوبة وتبادل الروابط بين المواقع ولوائح الاعلانات وتجمعات النقاش والمجلات الالكترونية وغيرها الكثير الذي لا اعرفه.

ومن المفيد هنا الحديث عن هذه الاساليب بشكل مختصر لعلها تساعد الذين يطورون مواقع بإمكانات محدودة على نشر الاعلان عن مواقعهم.

لوائح الاعلان

اذا كان الموقع الجديد يقدم خدمة على شكل نشرات اخبارية او مجلّة الكترونية (ezine) يمكن اللجوء الى خدمة نيو ليست (NEW LIST)، وهي لائحة اعلانات تعلن عن لائحات جديدة وتقارير اخبارية ومجلات الكترونية وتصل الى المشتركين فيها كل اسبوع واحياناً كل يوم. وتخضع اللائحة الى قوانين محددة اذ يجب على الذي يريد الاعلان عن موقعه ان يشترك اولاً في اللائحة. وتزعم نيو ليست ان معظم المعلنين الجدد يحصلون على عدد يتراوح بين ٥٠ و٤٠٠ مشترك جديد بفضل هذه اللائحة. وفي المجال نفسه يمكن الترويج للموقع الجديد في خدمة لوائح اناونس (AAnnounce فيها حرفا A). وتتخصص هذه اللائحة في الاعلان عن مواقع وتطبيقات جديدة.

اما خدمة بروموت (Promote) فهي نشرة اخبارية اسبوعية تعلم المشتركين بمواقع جديدة وتحتوي على العديد من المعلومات حول موارد نسيج العنكبوت. وتشمل كل نشرة منها بين ١٨ و٢٠ موقعاً جديداً.

ويمكن الحصول على معلومات هذه الخدمات كلها من موقع الترويج المجاني.

تبادل اشرطة الاعلانات

هناك العديد من المواقع التي تعرض اشرطة اعلانات مجانية للترويج لمواقع جديدة ضمن برنامج تبادل اشرطة الاعلانات (Banner Exchange). ويتميز تطبيق البرنامج بسهولة كبيرة (ان لم يتميز غالباً بجمال التصميم وبالذوق الرفيع). فيقوم صاحب الموقع بنشر شريط اعلاني لأحد اعضاء البرنامج وفي المقابل يقوم هذا العضو او اي عضو آخر في البرنامج بنشر شريط للموقع الاول. ولا توجد فترة زمنية محددة لنشر الاشرطة الا ان العادة حددت هذه النسبة بإثنين لواحد اي اذا تمت مشاهدة شريط اعلاني في موقعك مرتين سيتم نشر شريطك في موقع آخر مرة واحدة.

وهناك عدد من مستخدمي الشبكة يشتكون من هذا التبادل الذي يملأ المواقع بالاعلانات كما يشتكي بعض الاعضاء من ان نتائج هذا التبادل غير مشجعة. ومن الارجح ان هذه الشكاوى ناتجة عن تصميم الاشرطة نفسه او عن نوع الخدمة التي يقدمها الموقع المعلن والتي تتوجه الى جمهور غير معني بها.

مجاني للجميع

تعتمد الروابط المجانية للجميع (Free For All links) المبدأ نفسه الذي يعتمد عليه تبادل الاشرطة الاعلانية اي التبادل بين المواقع. فللاعلان عن موقعك تقوم بإضافة روابط الى صفحة الروابط في موقع آخر يخصص صفحته لهذا الهدف. وتبقى هذه الروابط فترة معينة ثم تزال وعليك اعادة اضافة روابطك. وشكل هذا التبادل اسلوباً فعالاً جداً في ايامه الاولى ولكن تأثيره بدأ يضعف. والسبب الاساسي في ذلك هو ان كل صفحة روابط مجانية تضيف اليها رابطك ترسل اليك برد شكر آلي ويتم اضافتك الى لائحة تسويق تبدأ بإرسال الاعلانات الى عنوانك. والمشكلة هنا هي ان صفحات الروابط المجانية تكاثرت بشكل كبير بحيث يتم ارسال رابطك الى اكثر من ٥٠٠ صفحة روابط مجانية، فيغرق بريدك الالكتروني بالاعلانات والعروض التي تشبه عرضك والتي من الارجح انك لن تقرأها مما يدل على ان الآخرين لن يقرأوا عرضك ايضاً.

وتصنف الاعلانات المبوبة في الخانة نفسها على انه لا يزال يوجد بعض المواقع الفعالة التي تعطي مردوداً جيداً. ولكن تبقى المشكلة العثور على هذه المواقع التي تكثر اليها الزيارات وبالتالي يرتفع فيها احتمال قراءة اعلانك.

واذا قررت فعلاً استغلال الخدمات التي ذكرناها، عليك بتجربتها بنفسك لأن البعض يقول انها فعالة والبعض الآخر يقول انها ليست كذلك.

تبادل الروابط

يبقى تبادل الروابط احد اكثر اساليب الترويج المجاني فعالية الا انه يخضع الى قواعد محددة ويفقد مفعوله كلياً اذا لم يتبعها ونذكر اهمها:
– قم بتبادل الروابط مع مواقع تتناسب مع موقعك من حيث المضمون.
– لن تظهر النتائج بسرعة، لذلك يجب تثمير الروابط باتصالات متواصلة مع المواقع الاخرى.
– حاول التبادل مع مواقع تسجل عدداً مقبولاً من الزيارات.
– يجب تجنب الخنزرة (spamming) اي ارسال عرضك الى مئات المواقع دون تمييز. اذا اعجبك موقع ما، يستحسن ان تضع رابطاً اليه في موقعك ثم الكتابة الى صاحبه لإعلامه بأن موقعه اعجبك وانه مصدر معلومات مفيد لزائري موقعك مما دفعك الى وضع رابط اليه. ويمكنك الاضافة بأنك تعتقد ان موقعك يمكن ان يكون ايضاً موردآً مفيداً لزائريه اذا وضع رابط اليه في موقعه. وبانتشار روابطك تزداد الزيارات الى موقعك خاصة اذا كان يحتوي على معلومات شيقة.

حلقات النقاش

عندما نتحدث عن حلقات وتجمعات النقاش في موضوع يتعلق بالترويج للمواقع يتبادر مباشرة الى الذهن وباء الخنزرة (spamming). فالذين اعتمدوا هذا الاسلوب المزعج للترويج لمواقعهم او خدماتهم استهدفوا اولاً هذه التجمعات لأنه من السهل توزيع رسائل تسويق الى كل اعضاء التجمع بنقرة واحدة من الفأرة. وتكون عادة ردة فعل هذه التجمعات قوية وصاعقة اذ يغرقون علبة بريد المخنزر باحتجاجاتهم لدرجة تعطيل هذه العلبة كلياً. وتعرف ردة الفعل هذه بالاحراق (flaming).

الا انه من الممكن الترويج للموقع في تجمعات النقاش بشكل خفيف ومقبول عموماً لا سيما وان هذا النوع من الترويج يعطي مردوداً جيداً.

فلا يمكن بالطبع الدخول عنوة في تجمع للنقاش والبدء بالترويج للموقع. يجب الدخول الى التجمع كعضو جديد للمساهمة في النقاشات مما يعني ان عليك استهداف التجمعات التي تتناسب مواضيعها مع محتوى موقعك. فتبدأ بالرد على مساهمات التجمع بمساهمات مفيدة وتكتفي بوضع عنوان موقعك في توقيع رسائلك. واذا كان موقعك يوفر حلاً لأحد استفسارات التجمع، فمن الجائز الاقتراح بزيارة الموقع للحصول على هذه المعلومات. على انه يجب التحلي بديبلوماسية مفرطة هنا لأنه من السهل جداً ان يعتقد الآخرون انها محاولة ترويج ويقومون بإحراقك.

هناك ايضاً بعض التجمعات التي تفرد حقلاً خاصاً في الرسائل لوضع عنوان موقع المساهم، فيمكن الاستفادة من ذلك لا سيما اذا كان التجمع واسعاً مما يساهم في زيادة الزيارات الى موقعك.

اخيراً، بما اننا تطرقنا الى توقيع الرسائل الالكترونية، نذكر بأنه وسيلة سلسة جداً للترويج للموقع. وهو عبارة عن فقرة نصية (بين اربعة وستة اسطر) تظهر تحت اسم مرسل الرسالة وتدل عادة على شخصية كاتب الرسالة كما تحتوي غالباً على عنوان موقعه وما يقدمه من خدمات.