كلمة العدد

ظهر في بعض الصحف البريطانية، إعلان على صفحة كاملة وضعته «أپل بريطانيا»، ويظهر فيه رجلاً متجسماً بعض الشيء يبدو أنه رجل أعمال أو موظف مهم في شركة تجارية، وتظهر الهموم جلية على وجهه ويقبض بإحكام على جهاز «باوربوك».

أما كلام الإعلان، فيبدي الإزدراء والتهكم من فكرة أن أجهزة ماكنتوش لا يقتنيها إلا «الفنانون...والمبدعون المتقلبون وحتى الهبييون»، مقدمة بذلك رجل الأعمال السمين الذي يضع نظارات إطارها عظمي كنموذج حي لجميع الرجال الممتلئين الذي يضعون نظارات عظمية.

هل أنت سمين؟ هل تضع نظارات عظمية؟ هل أنت رجل أعمال؟ إذاً تحتاج إلى جهاز «باوربوك» ولا تهتم بالشائعات التي تقول أن الذين يحبون ماكنتوش هم الفنانون الصائعون النحيلون والمنكوشو الشعر.

من جهتنا، نخشى أن يكون مصير هذا الإعلان الفشل. فالنموذج الذي ظهر في الإعلان هو من النوع الذي يترك العمل على الكمبيوتر لموظفيه. وإن لم يكن جميع مستخدمي أجهزة ماكنتوش فنانين منكوشي الشعر، لا شك أن هؤلاء يشكلون نسبة كبيرة من المستخدمين فضلاً عن أن التطرق إلى رجال الأعمال في إعلانات الأجهزة الحضنية يظهرهم نحيلين ونشطين.

من جهة أخرى، أطلق قسم شركات التسويق المستقلة للمنطقة الأوروبية في «أپل» حملة إعلانات متعددة اللغات تعرض على صفحة جهاز شخصي حضني وعلى الصفحة المقابلة جهاز «باوربوك» وتظهر بوضوح الفرق في العمل بين صعوبة الأول وسهولة الثاني (راجع صفحة الرأي). ولا شك أن أسباب النجاح تتوفر في هذا الإعلان لأنه لا يميز المستخدمين بل يميز الأجهزة ويمكن لأي مستخدم أن يتعرف على نفسه فيه.